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2月27日-28日，“深耕·燃未來——美涂士2025全國經(jīng)銷商營銷峰會”在湖南?長沙成功召開。美涂士集團董事長周偉建、集團副總裁楊繼軍、零售中心總經(jīng)理翁峰、零售中心副總經(jīng)理、技術(shù)部總監(jiān)張旭、市場部總監(jiān)何鳳玲以及零售中心各大區(qū)各部門負責(zé)人，與來自全國的300多名核心經(jīng)銷商齊聚一堂，譜寫美涂士2025高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

2024年是步履鏗鏘、披荊斬棘的一年。美涂士集團董事長周偉建致辭表示，面對市場的驚濤駭浪，美涂士堅定戰(zhàn)略定力，堅持“聚焦客戶需求，提供有競爭力的產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價值”的使命，在復(fù)雜的環(huán)境中穩(wěn)步開拓，從品牌建設(shè)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道拓展、營銷創(chuàng)新、終端賦能等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，用創(chuàng)新和實干實現(xiàn)品牌的穩(wěn)健發(fā)展。

圖：美涂士集團董事長周偉建

2025年是美涂士發(fā)展的關(guān)鍵年，周董強調(diào)，習(xí)總書記在中央民營企業(yè)座談會上講話看出，釋放了促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要信號，當(dāng)前正為國家“十五五”謀篇布局之年，持續(xù)擴大內(nèi)需、推動房地產(chǎn)回穩(wěn)、加強以舊換新“國補”政策、推進老舊小區(qū)改造等利好政策，都為美涂士高質(zhì)量發(fā)展提供了廣闊空間。美涂士作為中國民營企業(yè)500強，必將緊跟國家政策導(dǎo)向，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過技術(shù)創(chuàng)新與管理變革，提升企業(yè)的核心競爭力。零售業(yè)務(wù)作為集團非常重要的核心業(yè)務(wù)板塊，公司將持續(xù)集中集團優(yōu)勢資源，加大對品牌的投入與支持，以用戶為中心，與客戶共贏，以價值創(chuàng)造者為本，持續(xù)為經(jīng)銷商提供更加全面深入的市場支持，與廣大合作伙伴共贏未來。

 圖：美涂士集團副總裁楊繼軍

凝聚共識，深化合作，美涂士集團副總裁楊繼軍發(fā)表了主題為《唯有熱愛 無畏風(fēng)雨》的演講，并對“零售七個一增長戰(zhàn)略”做了深度解讀，為美涂士零售業(yè)務(wù)的前進方向提供了有力的指引。

楊總表示，2024年美涂士在消費降級、行業(yè)價格戰(zhàn)加劇、房地產(chǎn)市場下行的背景下，堅持在創(chuàng)新中尋求突破，以穩(wěn)健步伐開拓未來。美涂士品牌榮登亞太涂料十強，世界涂料百強、簽約乒乓球奧運冠軍馬琳、發(fā)布2024 國潮漆·中國色、舉辦美涂士第二屆藝術(shù)漆品牌日、搶占國補煥新大風(fēng)口、推出行業(yè)首款食品接觸級母嬰漆、8大品類火力全開、新媒體新營銷全面發(fā)力、美師傅會員體系建設(shè)高歌猛進，美涂士乘風(fēng)破浪、步履不停，同時市場上也涌現(xiàn)出一批銷量逆勢增長的優(yōu)秀標(biāo)桿經(jīng)銷商，正因廠商齊心，才讓美涂士得以取得銷量穩(wěn)步增長，并夯實了市場基礎(chǔ)。

國家政策的春風(fēng)正勁，消費者對品質(zhì)生活及個性化需求的不斷提升，也讓全品類經(jīng)營的綜合涂料企業(yè)展現(xiàn)出強大的競爭優(yōu)勢！在未來的行業(yè)競爭中，單純的價格戰(zhàn)已無出路，唯有回歸價值本質(zhì)，才能引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

2025年，美涂士將依托“藝術(shù)漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材、工業(yè)漆、工程漆、瑞洛科、大流通、膠粘劑、煥新家”九大品類綜合服務(wù)優(yōu)勢，以“零售七個一增長戰(zhàn)略”布局市場，以爆品突圍為核心，全力打造超級產(chǎn)品，爭做品類第一。品牌也將全力構(gòu)建“海陸空”三維立體營銷體系，通過搭建“產(chǎn)品+資源+服務(wù)+營銷+培訓(xùn)+推廣”一體化的合作共贏大平臺，為經(jīng)銷商合作伙伴提供全方位的經(jīng)營賦能，做最懂經(jīng)銷商扶持的涂料品牌！

讓我們以熱愛為帆，以韌性穿透行業(yè)周期，在危機中孕育新機，在挑戰(zhàn)中開辟新路。深耕者，永不為困難讓路；燃燒者，誓為未來開新局！美涂士將與廣大經(jīng)銷商伙伴攜手并肩，共同書寫2025年的輝煌篇章！

圖：美涂士零售中心總經(jīng)理翁峰

零售中心總經(jīng)理翁峰在會上發(fā)表講話，并表示，今年年會現(xiàn)場，我們首次在會場展示了一面優(yōu)秀經(jīng)銷商榮耀墻，他們既有引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的領(lǐng)軍標(biāo)桿，也不乏與美涂士合作二十年以上的合作伙伴，正因有各位優(yōu)秀經(jīng)銷商的努力拼搏，才讓美涂士的品牌之光，在市場中熠熠生輝。未來美涂士將繼續(xù)深化與各經(jīng)銷商伙伴的合作，在更廣闊的市場“奮發(fā)有為”，開啟新征程，共創(chuàng)新的榮光。

在縣域經(jīng)濟高速發(fā)展的當(dāng)下，渠道下沉與終端精細化運營，已成為品牌構(gòu)建競爭壁壘，實現(xiàn)業(yè)績突破增長的關(guān)鍵。本次年會選址長沙，正是由于美涂士在長沙的“縣域市場運作”和“新營銷”領(lǐng)域取得突破性成果，也為美涂士下沉市場攻堅提供了可復(fù)制的經(jīng)驗范本。會上，湖南海誼建材集團董事長鄒今友博士針對“縣域市場贏利模式”做主題分享，通過隆回縣域標(biāo)桿市場的成功打造，也為眾多經(jīng)銷商找到渠道拓展新路徑，為致勝終端提升銷量，提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒。

此外，鄒博士也圍繞新媒體新營銷，分享了個人在專業(yè)IP人設(shè)打造、新媒體運營策略、達人資源生態(tài)聯(lián)動等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，為在場經(jīng)銷商帶來了寶貴的實戰(zhàn)啟示，助力廣大經(jīng)銷商提升新媒體運營能力，在新零售浪潮中搶占先機 。

圖：湖南海誼建材集團董事長鄒今友博士

在存量競爭與消費降級雙重壓力下，涂料行業(yè)終端渠道開發(fā)已從“粗放擴張”轉(zhuǎn)向“精準深耕”。樣板市場作為企業(yè)展示品牌實力、產(chǎn)品優(yōu)勢、運營模式與服務(wù)水平的窗口，對全國市場具有強大的示范引領(lǐng)作用。大會期間，與會經(jīng)銷商共同參觀了美涂士湖南長沙樣板市場，學(xué)習(xí)前沿經(jīng)驗，美涂士也將堅定不移地推進樣板市場建設(shè)，持續(xù)為全國經(jīng)銷商提供更多可參考的成功范例，助力涂料行業(yè)渠道建設(shè)邁向新高度。

卡通形象吉祥物是品牌文化的生動載體，繼2024年象征墻面藝術(shù)之美與代表美涂士“讓家更美”品牌主張的吉祥物“美美”發(fā)布之后，承載著美涂士專業(yè)涂裝服務(wù)與奧運品質(zhì)的吉祥物IP“涂涂”，也在本次營銷峰會上璀璨登場！

以北極熊為靈感原型的“涂涂”，是美涂士“專業(yè)涂裝服務(wù)”的具象化身，它不僅讓美涂士奧運品質(zhì)、冠軍推薦的產(chǎn)品質(zhì)量可視化、可感知，代表著美涂士在涂裝服務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)可靠、值得信賴的形象，更展現(xiàn)了品牌對環(huán)保、健康、創(chuàng)新和責(zé)任的堅守。同時，“涂涂”憨態(tài)可掬、自帶親和力的萌趣造型，更打破涂料品牌刻板印象，搭建起品牌與年輕消費者之間的溝通橋梁，為品牌年輕化戰(zhàn)略再添活力。未來，美涂士“涂涂”“美美”雙吉祥物IP將強強聯(lián)手，共同為萬千家庭創(chuàng)造美好生活！

圖：吉祥物“涂涂“發(fā)布儀式

美涂士始終以“文化解碼者”的身份深耕國潮美學(xué)：從傳統(tǒng)藝術(shù)載體的具象取色，到色彩體系的文化溯源，再到詩詞意象的情感轉(zhuǎn)譯，每一步都讓中華文明的基因以更當(dāng)代的方式重生。

圖：零售中心市場部總監(jiān)何鳳玲

在本次營銷峰會上，美涂士正式發(fā)布了“2025年國潮色·詞韻流芳”。市場部總監(jiān)何鳳玲介紹：年度流行色盤汲取千年詩詞之美，以詞牌名為靈感源泉，將古典意境與現(xiàn)代審美完美融合，凝練成獨具東方韻味的色彩體系。該體系以年度色「青陽綠」為起點，衍生出五大色盤「清平樂」、「滿庭芳」、「臨江仙」、「蝶戀花」、「采蓮子」，代表著五種生活態(tài)度與精神追求，共同詮釋了我們對美好生活的理解與想象，美涂士以國潮色為載體，完成了一場跨越千年的中華美學(xué)巡禮。

在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，通過數(shù)字技術(shù)驅(qū)動線上線下全渠道融合，構(gòu)建開放共生的新零售生態(tài)，不僅是企業(yè)突破增長瓶頸的利器，更是重塑行業(yè)格局、引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

2025年美涂士加速布局新零售，以新媒體矩陣流量布局，打造全域增長新引擎，借助AI技術(shù)驅(qū)動精準營銷與效率躍升，全渠道融合重構(gòu)消費體驗，打造“流量-服務(wù)-價值”品效協(xié)同的閉環(huán)生態(tài)，推動涂料行業(yè)從“產(chǎn)品交易”向“場景服務(wù)”躍遷，從單一賣貨升級為提供一站式解決方案。

搶占抖音本地生活賽道，是美涂士新零售核心戰(zhàn)略部署之一，此次大會特邀佛山數(shù)聯(lián)互動科技有限公司 聯(lián)合創(chuàng)始人/首席運營官黃偉景，圍繞抖音本地生活團購流量玩法，結(jié)合Deepseek等AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作，以一系列成功案例剖析，助力經(jīng)銷商實現(xiàn)高效的本地化營銷。

圖：數(shù)聯(lián)互動科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃偉景

產(chǎn)品力是企業(yè)核心競爭力，在行業(yè)內(nèi)卷與價格戰(zhàn)白熱化的當(dāng)下，加速“全品類、全渠道”布局，用核心技術(shù)成就超級爆品，打造行業(yè)第一的產(chǎn)品力，是美涂士致勝市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略。本屆營銷峰會上，美涂士零售中心四大項目部代表陸續(xù)登場，分別就2025年藝術(shù)漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材的產(chǎn)品規(guī)劃，圍繞產(chǎn)品線布局、年度新品推廣策略、市場支持與渠道開發(fā)等詳細內(nèi)容展開解讀，不僅贏得客戶高度認可，也極大的鼓舞了經(jīng)銷商的信心。

圖：零售中心副總經(jīng)理、技術(shù)部總監(jiān) 張旭

有了前行的戰(zhàn)略藍圖，還得有落地的實戰(zhàn)技巧。會上，來自山西朔州、云南會澤、四川宜賓、廣東湛江的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表依次上臺，分別就新媒體營銷、美師傅運營、服務(wù)力提升、當(dāng)?shù)仄放仆茝V等內(nèi)容，以自身在各賽道的成功經(jīng)驗，為在場嘉賓帶來可復(fù)制、可落地的優(yōu)秀經(jīng)營論，助力品牌與經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)展、實現(xiàn)共贏。

在年會產(chǎn)品體驗區(qū)，眾多引領(lǐng)市場趨勢的新產(chǎn)品、新工藝集中亮相，吸引了一眾參會者的駐足圍觀?；顒悠陂g展區(qū)現(xiàn)場人潮涌動，許多爆品憑借超高顏值與卓越品質(zhì)，深受客戶的喜愛與認可。推爆品是美涂士2025年的重要產(chǎn)品戰(zhàn)略，可預(yù)見在新的一年里，美涂士九大品類全渠道產(chǎn)品戰(zhàn)力，必將達到前所未有的全新高度。

合抱之木，故能成其大。過去一年，美涂士能在嚴峻的市場形勢面前，保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭，離不開每一位合作伙伴的鼎力支持。晚宴現(xiàn)場，美涂士為2024年一眾優(yōu)秀的經(jīng)銷商舉辦了盛大的頒獎典禮，以表彰他們?yōu)橥苿用劳渴堪l(fā)展所做出的杰出貢獻。表彰優(yōu)秀，樹立典范，未來美涂士期待與所有合作伙伴繼續(xù)攜手同行，以精誠合作，共贏美好未來。

征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河。此次盛會不僅是凝聚共識的交流盛會，更是布局未來的關(guān)鍵契機。未來美涂士將緊抓時代機遇，加速創(chuàng)新步伐，攜手廣大經(jīng)銷商聚力深耕，熱血啟航新藍圖，以奮進之姿共創(chuàng)品牌新輝煌，推動中國涂料行業(yè)高質(zhì)騰飛！